6月30日，第26届中国大学生篮球联赛（CUBAL）在精彩对决中落下帷幕。太原理工大学男篮以5分之差憾负清华大学男篮，斩获亚军。整个赛季，“陪太理，拼到底”已成为球员和球迷们最响亮的口号，有“西北王”之称的太理男篮也成为太原市一张闪亮的名片。“为太原争了光”“山西的骄傲”“你们是这个夏天最美的彩虹”……太理男篮永不言弃的拼搏精神赢得了网友们的激情点赞，也让太原这座国家历史文化名城再一次出圈出彩。
　　体育赛事被誉为“体育产业链上的明珠”，关注度高，带动性强。中央经济工作会议在部署2024年经济工作时明确提出，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。近年来，群众的观赛热情不断高涨，精彩的体育赛事一票难求。山西汾酒男篮2023赛季前10轮常规赛，总上座人数超47万人，场均上座率和上座人数均排在全国前五。而“村超”“村BA”、马拉松等越来越多群众性体育赛事同样如火如荼。有数字显示，仅山西华舰体育集团2023年就举办赛事211项次，为全省恢复经济、提振信心、提升城市影响力作出了积极贡献。
　　毫无疑问，办好一次赛，可以激活一座城；培育一支强有力的参赛队伍，可以带热一项运动项目。为进一步释放体育赛事的红利和衍生效益，国家体育总局去年发出了《关于以重大体育赛事为契机组织开展体育消费促进活动的通知》，明确提出结合国际性、全国性、区域性重大体育赛事，实现多业态融合、多场景打造，提升全民参与体育锻炼的热情，进一步促进体育及相关消费。不久前，国家体育总局等多部门再次发出通知，鼓励各地将体育赛事活动办在群众身边，与景区、街区、商圈融为一体，推动体育赛事的流量转化为文旅消费的增量。
　　做好“体育+文化+旅游”深度融合，已成为一项品牌赛事不可或缺的重要支撑。在去年举行的第三届环太原公路自行车赛、太原马拉松赛等赛事中，不仅沿途人文景点密布，参赛选手还可免费畅游晋祠、天龙山石窟等景区。“我看到了太原古建筑的壮美”“这是我跑过的最美赛道”，参赛选手的认可让太原的知名度一次次得到提升。据统计，2023年太原马拉松产生直接经济效益1824.98万元，带动间接经济效益1.26亿元。跟着赛事去旅行，正成为当下的流行风尚，而体育休闲游与普通的观光游最大的区别就是赛事的独特性甚至唯一性，要进一步深挖赛事IP，推动文体旅深度融合，做好赛事后半篇文章。
　　放大体育赛事的品牌效应，不仅要聚焦本地举办的比赛，做好“赛事+”融合文章，还要围绕本土的知名参赛队伍，营造赛事氛围、做好赛事直播、创新赛事衍生品、丰富球迷追逐赛事的体验。山西汾酒男篮、太原理工大学男篮都是享誉全国的劲旅，要充分发挥明星球队的热效应，为塑造城市形象、拉动经济发展持续助力。
　　体育产业是幸福产业和民生产业，也是绿色产业和朝阳产业。体育赛事是体育产业的核心部分，办好精品赛事、擦亮体育名片，将体育赛事“流量”转化为城市发展“增量”，定会为全省推动高质量发展、深化全方位转型赋能添彩。